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怎样给品牌命名更能吸引消费者
时间:2016-12-27 9:11:28 阅读量: 发布者:

 让品牌像磁铁一样把消费者“吸”过来是每个品牌商梦寐以求的,名字是品牌与消费者之间的第一个触点,塑造有吸引力的品牌第一步就是把握好命名这一关,那么怎样给品牌命名才更能吸引消费者呢?易名轩赵雨田对此有几点看法,仅供参考。

    要想了解什么样的名称才能吸引消费者,我们先了解一下品牌与消费心理。
     (1)品牌含义:品牌是一种特定的名称、术语、标记、符号或设计,以便于与竞品形成明确区隔。
     (2)消费者对品牌的心理作用过程即品牌的认知过程:认识、了解、确信并接受商品的过程。
     (3)品牌的情感——品牌的忠诚过程
行为忠诚:在实际行为上能够持续购买某一品牌产品。
情感忠诚:品牌的个性与消费者的生活方式、价值观念吻合。
     (4)品牌设计的心理要求:造型优美,文字简洁,个性鲜明,富于特色 ,遵从法律法规。
    只有将消费者自我与品牌个性置于消费者行为的平台上来讨论,才可能更好地认识两者之间的联系以及两者与消费者其他特征的互动作用。所以品牌心理主要是指消费者通过对特定品牌商品或服务的使用而产生满意以及形成信赖和品牌忠诚的感受与体验。
    那么品牌如何命名才能吸引人呢?
    1、首先要做到简洁易记
    越是简单的,越是容易牢记。这包括两个方面的含义,一是品牌名字容易识别与记忆。二是品牌名称要和商标紧密联系在一起。
    2、采用新颖独特的名称
    独一无二的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿,并在消费者产品认知中占据一块独立的位置,即特劳特所说的“明确定位”。“劳斯莱斯”是独一无二的,“可口可乐”也只被全球消费者认可一种,“英特尔”就是电脑芯片的代名词。父母给孩子起名的时候都希望自己孩子的名字独一无二、大名鼎鼎,给品牌命名也是同样道理。
    3、考虑多地域通用性
    互联网的极大发展使企业之间的竞争规则已经从仅限于国内市场转为全球市场。走出国门,放眼世界,是每一个希望做大做强的企业都具有的雄心,也是现代商业的必然。这就要求产品不仅有一个吉祥的中文名字,也要有一个吉祥的外文名字。比如,乐百氏(Robust)纯净水,就其汉语含义而言,是让大众(百氏)使用之后会高兴,而其英语含义则是“精力充沛的、充满活力的”意思。有如此好的含义,只要产品质量过硬、营销得力,还愁消费者不会喜爱吗?
    4、采用有寓意良好的字眼,形成正面品牌联想
    人类具有天生的好奇心理,如果能够使消费者对产品的名字意义进行思考的话,你就可以在他们心中留下深刻印象了。具体来说,产品命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。比如,长城(Great Wall)象征着独一无二的人类奇迹,耐克(NIKE)则代表着希腊神话中的胜利女神,桑塔纳(SANTANNA)指美国加州盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”,洽洽瓜子背后则有一个历史久远的传说。让消费者产生正面的品牌联想对于传播有着极其明显的效果。
    从战略的角度看,命名本事就是独特的定位,品牌命名有时候就像小孩子取名一样,不光要算八字,还有赋予名字以风格、特点、生命,这时就要你必须思考你希望它有什么个性,希望取悦哪部分人群,渴望获得哪种效果,并将自身特色长期不断地经营下去。

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